In de eerste week van juni komen in Eindhoven enkele honderden (abri) posters tot leven dankzij de inzet van augmented reality.

Augmented reality projecten genoeg, maar op deze schaal is volgens Natasja Paulssen nog nooit vertoond. Paulssen, creatief directeur van Dutch Rose Media dat tekent voor de technische realisatie, spreekt van niet minder dan een wereldprimeur. In het kader van de Dutch Technology Week (1-8 juni) worden in de regio Eindhoven een paar honderd (abri) posters tot leven gebracht. De grootste is een doek van 21 vierkante meter dat aan het beursgebouw komt te hangen.
De techniek die Dutch Rose inzet, is Aurasma van Autonomy. Evenals Layar – dat zich heeft gestort op het verrijken van print en samenwerkt met o.a. Linda, VT Wonen en de VPRO gids – werkt de techniek op basis van beeldherkenning. Dit wil zeggen: de smartphone gebruiker scant een beeld, de software herkent deze, waarna op scherm de content wordt opgeroepen die hieraan is gekoppeld.

Belangrijkste verschil met Layar, is volgens Paulssen dat Aurasme verder is in zijn ontwikkeling en ‘vloeiender resultaten’ geeft. ‘Bij Aurasma volgt de virtuele laag de afbeelding in de poster. Dat zorgt voor perspectief en daardoor zie je de echte en virtuele wereld versmelten.’ Aurasma is niet alleen vloeiender dan Layar, het biedt ook technisch meer mogelijkheden (zoals volledige HTML5 pagina, meer 3D, meer video mogelijkheden).
Belangrijk is daarnaast dat een Aura dynamische informatie kan bevatten. Daardoor is het in principe mogelijk om met Aurasma in te spelen op actualiteit. ‘Bij het PSV stadion kun je de tussenstanden laten zien. Als er wordt gescoord, is de tussenstand met een klik te vervangen.
De extra lagen die met Aurasma worden opgeroepen, heten Aura’s. De daarin vertoonde informatie kan van alles zijn, van foto’s tot en met 3D animaties. In de DTW campagne gaat het in de meeste gevallen om foto’s of video die laten zien wat er tijdens het evenement gebeurt. Voorbeeld is een abri voor TedX Brainport. In de aura is het DTW logo te zien als een verzameling puzzelstukjes die zich losbreken en samenvouwen tot een kubus waarin een video is te bekijken.